截止至3月8日24点,小店38节圆满收官,最终战报今日出炉。数据显示,小店38节活动期间,直播总时长2002万小时,商家自播总时长894万小时,366个品牌GMV破千万,全网曝光量级达23亿。
爱心好物助力女性公益
推动商家“品效”双升
随着“她经济”浪潮的发展进化,女性自我意识进一步觉醒,如今,“悦己悦心”已成为消费新趋势,对于消费体验的追求也逐渐向精神侧和情感侧倾斜。基于这样的市场洞察,本次小店38节活动以“天生自出色”为主题,聚焦女性力量,表达女性态度,关注女性成长。
为帮助更多女性,小店38节与深圳壹基金基金会的公益项目「我们一起,扶单亲妈妈一把」进行联动,设置了“爱心好物”专场,并上线“爱心好物品牌”榜及“人气爱心好物”榜。消费者每购买一次带有“爱心好物”标识的商品,平台商家便会向该公益项目进行一定金额的捐赠,为独抚母亲提供支持和援助。
至大促结束,“爱心好物”专场共计售出30余万单“爱心好物”。通过本次活动,小店38节在给需要帮助的女性群体送上更多暖心助力的同时,也有力提升了合作伙伴的正向价值。
助力商家、达人引爆销售
为助力品牌、达人实现高质量长效增长,小店38节还推出了小店挑战赛、好物直播间、全民任务赛、互动翻牌游戏等多样玩法,搭配服务工具、活动素材的多重效能,全面助力好物出圈。
以滋补行业的小仙炖鲜炖燕窝(以下简称“小仙炖”)为例。活动期间,小仙炖鲜积极参与多项活动玩法,利用品牌特色自播+头部KOL直播+外围种草等多种营销组合拳的形式,打造爆品组合,其中,45g/瓶的燕窝累计售出188.9万瓶。此外,在直播时,小仙炖还将与Discovery联合打造的燕窝溯源纪录片,放在了直播间进行展播。通过真实的镜头记录,展现产品的硬实力,赢得消费者信赖。仅小店38节活动前三日,小仙炖就在小店电商平台实现了超过8000万的品牌曝光,累计GMV突破亿元。
专属赛道加速冲刺
值得一提的是,活动期间,平台为新锐品牌制定专属赛道,一方面拉长品牌参与活动的时间周期,加强曝光,确保了“她经济”下女性用户的随时随地购买;另一方面,平台为新锐品牌提供专属视觉标识,为新品牌背书的同时,突出“新锐品牌”心智,为女性用户提供新国货产品,极大地推动了新品牌、新商品的发展,在新锐品牌榜中,涌现出了婴幼儿护理品牌海龟爸爸、奶酪制品品牌奶酪博士等新国货品牌。
以丰富的平台资源作为积淀,小店38节凭借定制化营销玩法,为合作伙伴开辟了全新的增长曲线,探索出了销量、声量双爆发的品牌增长新通路。未来,小店电商将继续提升平台服务能力,持续挖掘更多创新玩法,为合作伙伴在兴趣电商赛道迎获高质量增长蓄势增能,助力优质品牌和优价好物多维破圈,让美好生活触手可得。