抖音电商的价值围栏

去年，很多品牌患上了「主播/明星依赖症」。 这种症状带来的好处是，品牌方的销售总能呈脉冲式增长。同时这也成为了一种弊端——明星代言或者头部主播一带就灵，商品走出直播间或者没有明星代言的时候就销量大减。 要说品牌应该少找明星或头部主播其实并不准确；但在带货这个行当，卖场型和内容型的路线分歧确实越来越大，越来越多的品牌方都意识到，顶流主播固然是爆款制造机，但是永远只在他们的直播间里冲量，戒断反应也就更加严重。 西地那非可以吃，打铁还需自身硬。 和将直播间打造成卖场的模式不同，内容型的直播长期受困于慢热体质，因为没有大主播的人设和流量，也缺少「手快有手慢无」的氛围，商家总是在心有余而力不足的迟疑里打…